Al igual que ocurre en la prensa escrita o en la televisión, los nuevos medios de comunicación multimedia necesitan establecer una estructura donde la publicidad es indispensable ya que también supone una fuente importante de beneficios e ingresos. Y no excluirlos si no adherirlos, ya que de eso se trata lo multimedia, de manejar varios medios a la vez.

Aun así, la publicidad online posee características y ventajas sobre las que muchos medios convencionales reniegan con recelo por la sencilla razón de que son sabios de la tendencia y transformación de un mundo cada día más digital y tecnológico. Esto sin duda es para muchos de estos medios de comunicación una “crónica de muerte anunciada” o un aviso de peligro de extinción.

Llegado a este punto, todavía hemos de reconocer que aunque se experimente un crecimiento de las acciones y estrategias de marketing y publicidad online, las cuotas de mercados y las inversiones publicitarias sobre medios como la televisión son considerablemente superiores a los registrados en el “mundo online”, al menos en la gran mayoría de países y por el momento. Evidentemente entramos en un gran debate convertido en guerra por agencias publicitarias que defienden de forma incondicional a aquellos medios que les proporcionan suculentos beneficios, aunque más allá de todo ello, existes factores como la efectividad, visibilidad o interactividad que los medios tradicionales están perdiendo.

Si lo que deseamos es dar a conocer un producto siempre deberíamos de tener en cuenta el propio interés de los consumidores. He de aquí que la segmentación publicitaria sea tan importante para que la propia publicidad alcance razonables índices de efectividad. Sin embargo en medios como la televisión donde somos meros espectadores no se origina ningún tipo de conexión e interacción entre producto y consumidor, a diferencia de la interacción y feed back que nos da le mundo en la Web.

La publicidad online para muchas empresas ha supuesto encontrar “la moneda de oro”, ya que con menores presupuestos se consiguen mejores resultados. Y es por esto que muchos medios tradicionales se sienten amenazados. Puede que ésta forma de publicitar se pinte como la oportunidad para el anunciante, aunque muchos por no decir la gran mayoría la definiría como la publicidad de relleno que para todos pasa desapercibida.

Al menos la publicidad online buena o mala siempre mantienen la posibilidad de interactuar, de ofrecer o anunciar, dando la posibilidad a los usuarios de ampliar o acceder a información detallada e incluso a adquirir o comprar cualquiera de los productos o servicios publicitados a través de nuestro propio sitio web comercial.

El futuro es incierto pero de momento los medios digitales y la publicidad online son los que reinarán al menos durante los próximos 20 años.

Medios tradicionales ¿Con los días contados? Es un post de: Blog Addconsulta

En el 2010 Sao Paulo será la ciudad anfitriona para el OMExpo Latino, Feria – Congreso acerca del marketing digital y publicidad online, que reunirá a las empresas más importantes del sector.

En la industria del marketing, es considerado como el evento más importante. OMExpo Latino será la primera vez que se realice en Brasil, ya que se lleva realizando durante 5 años consecutivos en España.   El principal objetivo,  es la unión de todas las empresas de Latinoamérica en el evento más importante sobre marketing digital y publicidad online.

Dado el éxito que tuvo el OMExpo en la Feria de Madrid, como así también en Portugal y Barcelona, contando con más de 100 disertantes y expositores, y los más de 5000 visitantes profesionales del medio, que han llevado a la empresa organizadora a expandir el OMEXpo por toda Latinoamérica.

Este año ha sido elegido Brasil, Sao Paulo, donde tendrá lugar los días 19 y 20 de Mayo de 2010. Por otro lado las oficinas de la IAB, que se encuentran funcionando en Argentina, Brasil, Chile y México tendrán un rol muy importante en cuanto a la organización de la Expo.

Del mismo modo, Eventos OME S.L., ha confirmado que a partir de mediados del 2010, planea organizar muchos más eventos relacionados con la publicidad en internet y el marketing online, a lo largo de toda América Latina.

Si desean saber má sobre el evento aquí les paso el link: OMExpo Latino 2010

Por: Lizbeth Barrenechea

Ahora el OMExpo Latino 2010 en Brasil Es un post de: Blog Addconsulta

El organismo encargado de entregar anualmente los “Webby Awards”, La Academia Internacional de las Artes y las Ciencias Digitales, anunció los diez momentos más influyentes de internet de los últimos diez años.  A continuación están los datos citados de la web CanalMX:

1. Expansión de Craigslist. El sitio Web de anuncios clasificados gratuitos, se extendió más allá de San Francisco en el 2000, afectando a periódicos de todas partes.

2. Lanzamiento de AdWords. El lanzamiento de esta herramienta de Google en el 2000, permitió a los anunciantes entregar publicidad personalizada gracias a la orientación por tema en el motor de búsqueda.

3. El cierre de Napster. Cuando cesa el funcionamiento del sitio de archivos compartidos en 2001, se abren las puertas al intercambio de archivos en línea.

4. Se lanza Wikipedia. En el 2001, la enciclopedia gratuita de fuente abierta comienza a funcionar; actualmente cuenta con más de 14 millones de artículos en 271 idiomas diferentes.

5. Google en la bolsa. La salida a la Bolsa de Valores de Google en el 2004, pone al buscador en camino a impulsar infinitos aspectos de la vida diaria.

6. YouTube sale a la luz. En 2005, el lanzamiento del sitio es seguido por la revolución del vídeo online en el 2006 que éste impulsa. Se da un auge en el contenido amateur en Internet, provocando cambios desde la cultura pop hasta la política.

7. Extensión de Facebook. La ahora afamada red de social, creció más allá del público estudiantil para marcar, junto con el lanzamiento Twitter, el inicio de una nueva era en 2006.

8. Presentación del iPhone. En 2007 este súper teléfono debuta en el mercado, lo que causa que en adelante estos “gadgets” se transformen de un artículo de lujo a una necesidad.

9. Campaña de Obama. La utilización de internet fue un elemento clave en las elecciones presidenciales estadounidenses en el 2008, ya que modificó todas las facetas de gestión de una campaña política.

10. Twitter como herramienta social. El empleo este blog se vio crecer durante las manifestaciones por la democratización de Irán en 2009 y en las protestas generadas en el mundo, como es el caso de México y la reciente alza de impuestos.

Más información en The Webby Awards

Por:  Lizbeth Barrenechea

Los diez momentos de Internet de la década Es un post de: Blog Addconsulta

A continuación las características de cada uno de los consumidores:

Consumidor Ver. 1.0

Los almacenes de departamento en los Estados Unidos como Macy’s y Wanamaker, y los vendedores por catálogo al detalle como Sears y Montgomery Ward son los responsables y beneficiarios de la creación de la primera versión de consumidores de alto volumen de compra.
El consumidor 1.0 no tenía elección dependiendo totalmente de lo que le ofrecían los limitados proveedores. Tenía que aceptar las sugerencias de vendedores.

Consumidor Ver. 2.0

Los cambios surgen a partir de las grandes transformaciones que comienzan a producirse por los años 1965.
El aumento en la cantidad de empresas, productos y marcas. La competencia se hace más agresiva. Nace el concepto de marketing y se inicia una tímida orientación al cliente.
Los consumidores han ganado cierto poder.
Sucedió algo que hubiera sido inconcebible 10 años antes, como las políticas de devolución, servicio 24 horas 7 días a la semana, se crean departamentos de atención al cliente. El enfoque al cliente se convierte en un lema obligado para las empresas que quieren crecer y desarrollarse.

Consumidor Ver. 3.0

El consumidor 3.0 es un subproducto de la economía digital.
Ahora, es este nuevo consumidor quien, en forma dictatorial, decide qué, dónde, cuándo, cómo y cuánto compra. Utiliza una enorme variedad de canales disponibles. Este es el consumidor 3.0.
El consumidor 3.0 puede ingresar a la Web para ver precios y hacer comparaciones.
Se encuentran exigiendo un tratamiento diferente del vendedor, en lugares de venta mejor presentados, con mayores comodidades y amplia variedad de surtido.
Quieren productos a la medida de sus necesidades, forman comunidades comerciales, reconocen los valores competitivos, poseen poderosas herramientas para hacer sus selecciones.

Muy pronto sin darnos cuenta seremos tal vez una de las próximas versiones de consumidores en la medida en que las características de estos cambien.

Por: Carlos del Rosario

El Consumidor 3.0 y las nuevas tendencias Es un post de: Blog Addconsulta

No es de asombro que esta pregunta aparezca en las reuniones de negocios hoy en día, ya que son cada vez más las marcas que están interesadas en publicitar en este tipo de medio.

Redes sociales como Facebook, vienen teniendo un crecimiento importante en nuestro país, y día a día siguen aumentando los usuarios en todo el mundo, tal es así que las proyecciones en ganancia según Mark Andreessen, uno de los principales directivos de Facebook, es de 500 millones de dólares en los próximos 5 años, y podría llegar a ser 1000 millones de dólares si el principal objetivo sería vender publicidad. Pero a pesar de estas sorprendentes cifras, aún está la pregunta si las redes sociales son realmente efectivas para las marcas.

En nuestra experiencia como agencia de marketing online, podemos decir que la efectividad de una campaña en las redes sociales dependerá fundamentalmente de los objetivos previos que se establezcan, ya que existen marcas que desearán vender netamente y otras marcas que sólo desean presencia en internet. Es importante mencionar que el mercado al que se dirigen también influye en la efectividad, ya que hay productos femeninos o masculinos y para distintas edades, dependiendo de cómo utilicemos estos factores podremos lograr una campaña efectiva y de mucho alcance.

Branding es sin duda uno de los objetivos más buscados por algunas marcas y probablemente la estrategia más recomendada a usar en este medio, pues no sólo genera presencia de marca en la mente del consumidor, sino que también genera base de datos, ya que la mayoría de campañas se basan en concursos, juegos, etc. y para participar de ellos, debes de llenar tus datos personales, hobbies, entre otros. Este tipo de estrategia no se basa necesariamente en un mercado por género, sino más bien, podría segmentarse a un mercado por edades o preferencias.

Cuando hablamos de venta como objetivo base en una campaña online, facebook u otra red social podrían ser muy beneficiosas si segmentamos correctamente nuestro target, y manejamos anuncios directos y atractivos. Igualmente dependerá del tipo de producto que estemos ofreciendo, ya que podríamos tener un mejor resultado ofreciendo prendas o accesorios femeninos, que ofreciendo autos en esta red.

Debemos de aclarar que no es correcto decir que lo usuarios no están interesados en comprar cuando ingresan a alguna red social, si bien en cierto no es el primer objetivo, pero podemos generar interés utilizando anuncios bien segmentados a perfiles con el contenido adecuado.

Publicitar en redes sociales, sí es efectivo. ¡HAGÁMOSLO!

Por: Isabella Urquiza

Publicidad online en social media Es un post de: Blog Addconsulta

Google fundada en el año 1998 no solo es sinónimo de éxito. El buscador más famoso del mundo también cuenta historias de fracasos.

Red Social Orkut

Uno de estos se dio cuando  Google reconoció el crecimiento de las redes sociales. Una vez planteado, a Google no le costó mucho crear su propio servicio que denominaron Orkut.

Orkut pasó del todo desapercibido y eso que contó con el apoyo de la comunidad bloguera del 2004 que hizo de Orkut su “red social”.
El lanzamiento de Orkut se produjo muy tímidamente, primero como un desarrollo de un grupo de empleados y finalmente como un servicio propio.
Como suele suceder con Google, Orkut se lanzó por invitación como lo fue en sus inicios el Gmail creando un “mercado paralelo” de interesados.

La incipiente blogosfera asumió rápidamente Orkut haciéndolo uno de sus principales canales de comunicación. Se la calificaba de red social de excelente calidad. Todo cambió cuando Orkut empezó a masificarse y perder esa ventaja e imagen  de exclusividad que la red tenia.
En poco tiempo, Orkut pasó casi a la historia. En paralelo al ocaso de Orkut surgían nuevos espacios que poco a poco conquistaron a la nueva generación de cibernautas adolescentes  como MySpace y Facebook, sin dejar atras los Spaces de Microsoft, la segunda red social en visitantes.

Google X

Se trata de una interfaz semejante al que tienen los usuarios del sistema operativo Mac OS X de Apple. Este proponía una manera diferente y rápida a  los diferentes servicios del buscador, imágenes, mapas, etc. pero este fue cancelado, siendo cerrado con el propósito de evitar problemas de copyright con Apple.

Google Talk:

Este proyecto se propuso debido a que Google no podía pasar por alto la mensajería instantánea entonces nació “Google Talk”. Las primeras críticas hacía Talk no fueron nada favorables hacia el producto y a pesar de que el buscador ha integrado esta funcionalidad en GMail, su peso en el mercado es bastante reducido.

Así mismo el propio GMail una de las grandes apuestas de Google  vio la luz en el 2004 ofreciendo una impresionante capacidad de almacenamiento.
GMail ha ido superándose positivamente y de manera progresiva  pero no ha conseguido aún  conseguir a la gran mayoría de los usuarios.

Google Video

A finales de 2004 cuando YouTube aún era una idea en la mente de sus creadores Google estaba trabajando en un buscador de videos, Google video. A inicios de 2005 se lanzaba tímidamente este nuevo buscador de videos y se iniciaba una serie de nexos con grupos multimedia para ir incorporando “clips” al directorio.

Como era de esperarse los usuarios empezaron a subir contenido propio y otro capturado de cadenas televisivas o clips musicales lo que despertó las críticas en la industria exigiendo su retirada inmediata. Es así que la llegada de YouTube significó un importante cambio en la tendencia ascendente de este novedoso servicio (repleto de gadgets y prestaciones de gran calidad para el usuario).

Es seguro que en este post  he dejado pasar algunos de los servicios que no han conseguido el éxito esperado y algunos que si lo obtuvieron como lo es el Google Maps pero el motivo de este recuento es el hacer saber que no siempre se puede reemplazar a los productos ya existentes que logran una considerable y sólida audiencia.

Aunque en otros casos, ha sido la misma “audiencia” la que ha impulsado nuevas propuestas pasando por encima de otras propuestas que ya existían en la red.

Por: Carlos del Rosario

Google List Es un post de: Blog Addconsulta

Es por eso que el número de empresas que  invierten en la publicidad en internet está en crecimiento, ya que permite segmentar mejor el target, generar mayor impacto y obtener resultados.

Miguel Cachay, Gerente de Addconsulta, ofreció una entrevista a Films Peru donde nos comenta sobre las ventajas de la Publicidad online. Lee toda la entrevista en ¿La Publicidad online es la respuesta?, Addconsulta responde.

Por: Teresa Flores

Publicidad en internet-Reforzando vínculos con los clientes Es un post de: Blog Addconsulta

La revolución digital esta en todo el mundo, en el Perú el 7.5 millones de peruanos tienen acceso a Internet y pasan horas conectados ya sea por trabajo, ocio o simplemente ya tienen un vida online.

Tres gurús del marketing digital estarán presentes en el “4to Seminario Internacional de Marketing Digital” auspiciado por Google y organizado por Tendenze Producciones, que se llevará acabo el 12 de noviembre.

Dicho evento se realizará en el Hotel Plaza del Bosque con la presencia de tres expositores brasileros, Juliana Constantino, Directora Creativa de Clic, Patricia Sampaio, consultora internacional de marketing digital y Alexandra Bessa, Gerente de Productos de Yahoo! de América Latina.

Este 4to Seminario busca compartir casos de campañas exitosas. Cabe destacar que Brasil es un reconocido líder en marketing y publicidad digital. Bajo la experiencia de estos expositores, el Seminario busca ilustrar, a través de casos, cómo debemos elaborar un Web site en función de la tecnología de los más importantes buscadores como son Google y Yahoo.

Para mayor información, contactar con las oficinas de Tendenze Producciones a los teléfonos 628 1170 – 628 1171 – 628 1176 – 819* 3771 – 819*9593 o escribiendo a seminarios@ingresalmundodigital.com o recepción@tendenzeperu.com.

Artículos relacionados:
IAB Peru

Por: Lisbeth Barrenechea

4to Seminario Internacional de Marketing Digital Es un post de: Blog Addconsulta

Detallismo y creatividad. Son los dos elementos que Carlos del Rosario, Gráfico Creativo de Addconsulta, plasma en cada obra que hace para nosotros. Su labor consiste en elaborar piezas gráficas, conceptualizar nuevas formas de llegar a los clientes finales, a través de Banners.
Las tendencias cambian, los estilos se mantienen;  satisfacer a nuestros clientes en lo gráfico es muy importante para nosotros, no en vano se dice que “todo entra por los ojos”.

Carlos prefiere mezclar los gustos, preferencias e ideas del cliente a la hora de realizar su trabajo en los banners animados que son los que generan algunos de los clics más productivos de las campañas que se realizan.

¿Por qué es tan importante una  pieza gráfica en una campaña publicitaria online?

La pieza gráfica es una de las cartas de presentación de la publicidad, se encarga de despertar la curiosidad  y de reflejar en algunos casos situaciones del cliente potencial con el producto mediante los gráficos, fotografías, basados en un concepto creativo.

¿Qué me puedes decir acerca de la tipografía, qué tipo de rol juega,  es muy importante un buen  isotipo acompañado de una tipografía atractiva?

Sí, todo va de la mano. El diseño, la tipografía, la gráfica. He visto que últimamente se utilizan más las fuentes sin serif o palo seco. Además  también depende de qué se trata el gráfico, la publicidad y dependiendo de eso uno puede escoger o ver qué tipo de fuente se complementa al diseño.

¿Qué programas utilizas para este tipo de obras que realizas?

Lo más usado ahora es el paquete de Adobe: Illustrator  y el inDesign, que es para diagramar todo tipo de piezas; sea revistas, boletines, folletos y  Photoshop que es muy importante para retocar piezas o fotografías o lo que ya está avanzado con Illustrator puedo pasar por una segunda etapa retocando y dándole mayor realismo  en Photoshop.

¿Qué me puedes decir sobre piezas web en Flash, lo utilizas mucho para los banners animados en las campañas?

Depende de lo que se desee y del requerimiento del cliente. Si se trata de algo muy animado o fuera de lo común,  el flash será una herramienta indispensable. Este formato permite lograr algo más atractivo a la vista, tiene la capacidad de generar una gran variedad de efectos y movimientos.

¿Tienes la costumbre de ceñirte mucho a Brief que te dan?

Lo tomo en cuenta y veo qué posibilidades y alternativas se  complementan a las necesidades  del cliente. Además se trata de investigar un poco pero sin salir del Brief, buscando cosas no lineales  que se adecuen a la campaña.

¿En qué te inspiras para hacer las piezas gráficas?

Tiene que ver mucho con lo que me pidan. Cualquiera que sea el requerimiento, ya sea una inmobiliaria o una universidad, en todos los casos empiezo a investigar  y me pongo en la posición tanto del cliente como del usuario. Esto lo hago para imaginar las expectativas que puedan tener con la imagen.

¿Cuántas propuestas usualmente presentas para que te aprueben el trabajo?

A veces puedo presentar cuatro o cinco como también dos. Pero no una sola.

¿El papel del Landing Page es muy importante para anunciar en Internet?

Es muy importante y pero tiene que ser bastante conciso porque estas suelen ser extensiones del anuncio o promoción donde se explica de manera más detallada una oferta o evento.

¿Qué tan importantes son las piezas gráficas para un análisis posterior? ¿Cómo las evalúas o cómo haces el seguimiento para ver si están funcionando las piezas?

Se trata de  tener bastante contacto con el cliente,  saber cómo ha ido la campaña con la pieza gráfica y ahí conocer si el diseño cumplió con el objetivo trazado, utilizando incluso herramientas como Google Analitycs que te permite medir el resultado de estas  piezas.

¿Hay alguna receta, es mejor hacer en Flash o en otros formatos las piezas o va depender mucho del rubro?

Soy fanático de las animaciones en flash y en 3d, pero depende del cliente y sus necesidades.  En el caso de realizar una  Web pienso que el flash es algo básico, en cuanto a diseño multimedia, además de los otros programas de la familia Adobe y el Corel que aún esta vigente par algunos diseñadores. Sin embargo es recomendable no hacerlo íntegramente en flash porque la idea de un site es poder obtener detalles de por donde navegan sus usuarios dentro del sitio.

¿Hace poco leí que la gente en Europa  no utiliza con frecuencia el Flash y que utilizan más los Gif animados?

Lo usan pero en lo necesario dado que el texto en flash no es indexado por los buscadores. Además se busca no sobrecargar el Index con películas Flash, gif ,jpg o videos que ayudan a que una web tarde en cargar provocando la impaciencia del  cliente potencial.

¿Hacer Banners en Flash es lo mismos que hacer un Site en Flash?

No es lo mismo. Un banner es creado a partir de imágenes (GIF, JPEG y PNG), o de animaciones creadas a partir de tecnologías como Java, Adobe Shockwave y, fundamentalmente en Flash con la intención de generar impacto.
Un site en Flash es un trabajo aún más complejo, con mayor contenido de información.

Recomiendo este link para que vean modelos de banners.

¿Se recomienda una página Web en Flash?

El flash es un formato que está presente en las webs, personalmente me gustan sitios  íntegramente en Flash pero por un tema de indexación de contenidos hay que saber usarlo. Menciono esto porque los robots de búsqueda no leen la información que hay dentro de una película flash.

Por: Renato Chumbiauca

La pieza gráfica: El complemento perfecto en la campaña publicitaria Es un post de: Blog Addconsulta

Miradas Creativas

Organizada por el Grupo Filmsperu.com en coordinación con el Festival Internacional “El Ojo de Iberoamérica” y los directivos de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios de Argentina – “La Escuelita”.

Atención creativos a esta semana llena de intercambio de ideas, de los conocimientos de los mejores Creativos y Publicistas del mundo para conocer el nuevo concepto general de la publicidad.

Miradas Creativas, ofrecerá accesos en forma total a las conferencias, exposiciones, premiaciones, proyecciones, muestras artísticas y festejos del Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2009. Este festival es uno de los más importantes de la región y del mundo y además participarán del Workshop Creativo que se desarrollará en las instalaciones de “La Escuelita”.

Creatividad, publicidad e intercambio

Los días 2, 3 y 4 de noviembre es el Festival “El Ojo de Iberoamérica”, tres días en el que verás exposiciones de los mejores trabajos de la región, así como de las conferencias y charlas de los más reconocidos Publicistas y creativos del mundo compartiendo además sus experiencias. Además de que los días 5, 6 y 7 se llevarán a cabo el curso de creatividad “Yo creo” en la sede Extramuros de “La Escuelita”.

No dejes pasar esta oportunidad de sumergirte en la profundidad de la creatividad publicitaria y compartir esta experiencia.

Por: Lisbeth Barrenechea

Sumérgete en la creatividad Es un post de: Blog Addconsulta