En este post profundizaremos sobre el Search Engine Optimization (SEO). Se traduce como: Optimización de motores de búsqueda, también conocido como posicionamiento natural orgánico. ¿En cristiano? Aparecer entre las primeras páginas del buscador de manera gratuita (sin publicidad de pago por clic) cuando un cliente potencial hace una búsqueda.
Teresa Flores es Ejecutiva de Cuentas SEO (Search Engine Optimization) en nuestra empresa. Se desempeña en este cargo hace ya varios meses, que le han otorgado una experiencia única para lograr todos los objetivos que conforme con el cliente se trazan.
Su trabajo radica, principalmente, en posicionar el sitio web de una empresa de manera orgánica en los buscadores como Google, y lograr que aparezca entre las primeras páginas de los resultados cuando un cliente potencial quiere información del producto o servicio que está buscando. Su trato directo es con empresas que desean generar contenidos y hacerse más conocidas.
¡Vamos a conocer un poco más acerca de SEO!
¿Qué significan las siglas SEO en nuestro idioma?
Search Engine Optimization quiere decir Optimización de motores de Búsqueda que significa posicionamiento natural. Es el posicionamiento orgánico dentro del buscador, es aparecer entre las primeras páginas del buscador cuando un cliente potencial hace una búsqueda.
¿Qué piensas cuando las empresas te dicen: “Quiero hacer SEO”?
Lo primero que se me viene a la mente es qué tipo de objetivos tienen y qué es lo que entienden ellos por SEO, si saben que es un trabajo de mediano a largo plazo, que es un trabajo conjunto tanto por parte de Addconsulta y de parte del cliente trabajando tanto en contenidos, estructuras y diseño.
¿Hablar de SEO es hablar de Google Adwords? ¿Hablar de SEO es hablar de un posicionamiento de un día para otro?
No, un trabajo de posicionamiento natural significa un trabajo de reestructuración en cuanto a los parámetros que Google utiliza para indexar una página Web y en este caso ir escalando posiciones con el tiempo. Esto es muy diferente al SEM (Google Adwords) porque ahí lo puedes hacer de un día para otro, debido a que estos son anuncios pagados, por ende de manera inmediata. Pero siempre se dependería de estos si es que una empresa quiere mantener su posicionamiento entre los primeros lugares.
¿Qué es más rentable, hacer SEO o SEM (Google AdWords)?
Es cuestión de hablar del presupuesto y los objetivos del cliente. En este caso
hablar de un posicionamiento natural es una optimización que se hace una sola vez de la mano conjunta con el cliente y luego este ya tiene todo el “know how” para que ellos puedan hacer su propio posicionamiento natural, para que así no esté dependiendo de nosotros ni de AdWords. Ambos son recomendados y muy rentables, la gran mayoría de nuestros clientes maneja el SEO y SEM (Google Adwords al mismo tiempo).
Poniendo como ejemplo una agencia de turismo ¿Es lo mismo hacer SEO para el público en Perú que hacer SEO en Estados Unidos?
El posicionamiento es totalmente distinto porque cada país o cada región utiliza una determinada palabra de búsqueda, tanto en español como en inglés.
Para una web que tiene versiones en varios idiomas, los términos de búsqueda y el comportamiento del mercado son distintos, entonces en ese caso se tiene que hacer un análisis más profundo en cuanto a cada país y los términos de búsqueda y el comportamiento que tiene ese sector en ese determinado rubro.
¿Qué son los Meta-tags?
Google, a lo largo de todo este tiempo, ha utilizado ciertos parámetros con respecto al posicionamiento en buscadores. Antes era keywords, después descripciones, estructuras, que a la fecha son parámetros que un profesional SEO utiliza para posicionar una página web pero no son los únicos ni los más importantes.
En este caso no es que Google los esté dejando de utilizar pero sí ha añadido parámetros más importantes para validar un buen posicionamiento.
¿Hay una receta para hacer posicionamiento Natural?
Una receta no, pero si hay guías ya que cada rubro es totalmente distinto, entonces son diferentes estrategias para cada uno, para cada cliente, para cada tipo de público, etc. Es un análisis profundo cuando el cliente llega a trabajar con nosotros.
¿Hacer SEO es muy caro para las Pymes?
Depende mucho del target y el mercado al cual está dirigido. En este caso se puede mencionar etapas para un desarrollo de trabajo, etapas para una determinada facturación con la finalidad de hacer accesible el servicio de SEO.
¿El SEM se hace después del SEO o es independiente?
Partamos desde el punto que el anuncio Adwords nos direcciona a una página destino, es cuando el cliente potencial llega a la página requiriendo información y si el sitio no lo satisface, entonces, el pago por clic ahí no fue beneficioso.
Lo primero que se tiene que hacer es optimizar la página para empezar con el posicionamiento. Las campañas Adwords se pueden realizar paralelamente para crear tráfico a la web luego que se haya estructurado y optimizado el contenido.
¿Cuáles son los dos criterios básicos para un buen posicionamiento?
Para un buen posicionamiento se requiere de generación de contenido y de una estrategia de enlaces, es decir los links que apuntan hacia mi página y a los cuales yo apunto.
Son esos dos parámetros que podrían ser los más importantes.
La generación de contenido es vital para mantenerse en relevancia para Google y más aún el nuevo contenido.
¿Qué es lo que recomendarías a las empresas Peruanas para un buen posicionamiento SEO?
Uno de ellos es generar contenido, todo lo que puedan colgar a la página web que tenga relevancia y que esté relacionado con el rubro al cual están dirigidos o con los servicios que brindan son muy importantes.
La idea es que las empresas puedan diferenciarse de otras y que en este caso también lo pueda diferenciar Google.
La otra recomendación seria enlazarse con páginas Web, en este caso blogs, especialistas en el tema o portales pero relacionados a su contenido y/o rubro.
Por: Renato Chumbiauca
