Definitivamente invertir hoy en día en publicidad On line es un gran negocio. Cada año vemos resultados más positivos para las webs que participan activamente con publicidad en Internet. Es increíble ver éstos resultados en el Perú ya que existe una crisis que afecta cada vez más a los países y su economía.
La Asociación que agrupa a las principales empresas peruanas en Internet, informó que la inversión publicitaria on-line estimada durante el 2009 fue de $ 12.3 millones (este monto no incluye los sitios web que no son miembros del IAB Perú), esto representa un crecimiento de 18% respecto al 2008, año en el que se invirtieron US$ 10.4 millones.
Del monto total invertido en el 2009, US$ 5.2 millones corresponden a “Publicidad Visual” (banners, layers, botones, etc.) y US$ 7.1 millones a “Publicidad en Buscadores” (no incluye a Google, Yahoo! y otros internacionales).
Pero aún con éste crecimiento representamos menos del 3% de la torta publicitaria, a pesar de la alta penetración de usuarios de Internet en el país (28%) y sobretodo en Lima (60%).
De otro lado, se informó que los sectores que más invierten en el mercado on-line son: Telecomunicaciones (25.9%), Banca (15.5%), Educación (14.1%), Tecnología (6.9%), Consumo Masivo (6.8%), entre otros.
Entre los sectores que no tienen presencia en el mercado on-line figuran: Turismo, Automotriz, Inmobiliaria y Retail. Lo cual es un fenómeno raro ya que en muchos países estos rubros no sólo destinan mayor presupuesto a Internet sino que lideran las listas de inversiones anuales porque el medio les permite una serie de posibilidades que los medios tradicionales no ofrecen, como por ejemplo: realizar compras online, solicitar una prueba de manejo de autos, reservar y/o comprar tickets de avión, de hoteles, etc.
Finalmente, el IAB Perú estimó que la publicidad visual en Internet crecerá este año alrededor del 30%, es decir, US$ 6.8 millones. Para el Presidente del IAB Perú, Eduardo Solís Valle, el 2010 será especialmente favorable para la publicidad en Internet.
“Los anunciantes han empezado el año activos y manifestando que tienen planes agresivos para los próximos meses, esto sumado a los intensos trabajos comentados por los socios del IAB y a los propios esfuerzos de la Asociación, nos permiten estimar un año especialmente optimista para la industria online”, resaltó Solís Valle.
Addconsulta espera que la publicidad On line crezca y éste 2010 sea un año con cifras mucho mejores a comparación del año anterior.
