¿Es realmente efectivo publicitar en las Redes Sociales?

No es de asombro que esta pregunta aparezca en las reuniones de negocios hoy en día, ya que son cada vez más las marcas que están interesadas en publicitar en este tipo de medio.

Redes sociales como Facebook, vienen teniendo un crecimiento importante en nuestro país, y día a día siguen aumentando los usuarios en todo el mundo, tal es así que las proyecciones en ganancia según Mark Andreessen, uno de los principales directivos de Facebook, es de 500 millones de dólares en los próximos 5 años, y podría llegar a ser 1000 millones de dólares si el principal objetivo sería vender publicidad. Pero a pesar de estas sorprendentes cifras, aún está la pregunta si las redes sociales son realmente efectivas para las marcas.

En nuestra experiencia como agencia de marketing online, podemos decir que la efectividad de una campaña en las redes sociales dependerá fundamentalmente de los objetivos previos que se establezcan, ya que existen marcas que desearán vender netamente y otras marcas que sólo desean presencia en internet. Es importante mencionar que el mercado al que se dirigen también influye en la efectividad, ya que hay productos femeninos o masculinos y para distintas edades, dependiendo de cómo utilicemos estos factores podremos lograr una campaña efectiva y de mucho alcance.

Branding es sin duda uno de los objetivos más buscados por algunas marcas y probablemente la estrategia más recomendada a usar en este medio, pues no sólo genera presencia de marca en la mente del consumidor, sino que también genera base de datos, ya que la mayoría de campañas se basan en concursos, juegos, etc. y para participar de ellos, debes de llenar tus datos personales, hobbies, entre otros. Este tipo de estrategia no se basa necesariamente en un mercado por género, sino más bien, podría segmentarse a un mercado por edades o preferencias.

Cuando hablamos de venta como objetivo base en una campaña online, facebook u otra red social podrían ser muy beneficiosas si segmentamos correctamente nuestro target, y manejamos anuncios directos y atractivos. Igualmente dependerá del tipo de producto que estemos ofreciendo, ya que podríamos tener un mejor resultado ofreciendo prendas o accesorios femeninos, que ofreciendo autos en esta red.

Debemos de aclarar que no es correcto decir que lo usuarios no están interesados en comprar cuando ingresan a alguna red social, si bien en cierto no es el primer objetivo, pero podemos generar interés utilizando anuncios bien segmentados a perfiles con el contenido adecuado.

Publicitar en redes sociales, sí es efectivo. ¡HAGÁMOSLO!

Por: Isabella Urquiza

Google fundada en el año 1998 no solo es sinónimo de éxito. El buscador más famoso del mundo también cuenta historias de fracasos.

Red Social Orkut

Uno de estos se dio cuando  Google reconoció el crecimiento de las redes sociales. Una vez planteado, a Google no le costó mucho crear su propio servicio que denominaron Orkut.

Orkut pasó del todo desapercibido y eso que contó con el apoyo de la comunidad bloguera del 2004 que hizo de Orkut su “red social”.
El lanzamiento de Orkut se produjo muy tímidamente, primero como un desarrollo de un grupo de empleados y finalmente como un servicio propio.
Como suele suceder con Google, Orkut se lanzó por invitación como lo fue en sus inicios el Gmail creando un “mercado paralelo” de interesados.

La incipiente blogosfera asumió rápidamente Orkut haciéndolo uno de sus principales canales de comunicación. Se la calificaba de red social de excelente calidad. Todo cambió cuando Orkut empezó a masificarse y perder esa ventaja e imagen  de exclusividad que la red tenia.
En poco tiempo, Orkut pasó casi a la historia. En paralelo al ocaso de Orkut surgían nuevos espacios que poco a poco conquistaron a la nueva generación de cibernautas adolescentes  como MySpace y Facebook, sin dejar atras los Spaces de Microsoft, la segunda red social en visitantes.

Google X

Se trata de una interfaz semejante al que tienen los usuarios del sistema operativo Mac OS X de Apple. Este proponía una manera diferente y rápida a  los diferentes servicios del buscador, imágenes, mapas, etc. pero este fue cancelado, siendo cerrado con el propósito de evitar problemas de copyright con Apple.

Google Talk:

Este proyecto se propuso debido a que Google no podía pasar por alto la mensajería instantánea entonces nació “Google Talk”. Las primeras críticas hacía Talk no fueron nada favorables hacia el producto y a pesar de que el buscador ha integrado esta funcionalidad en GMail, su peso en el mercado es bastante reducido.

Así mismo el propio GMail una de las grandes apuestas de Google  vio la luz en el 2004 ofreciendo una impresionante capacidad de almacenamiento.
GMail ha ido superándose positivamente y de manera progresiva  pero no ha conseguido aún  conseguir a la gran mayoría de los usuarios.

Google Video

A finales de 2004 cuando YouTube aún era una idea en la mente de sus creadores Google estaba trabajando en un buscador de videos, Google video. A inicios de 2005 se lanzaba tímidamente este nuevo buscador de videos y se iniciaba una serie de nexos con grupos multimedia para ir incorporando “clips” al directorio.

Como era de esperarse los usuarios empezaron a subir contenido propio y otro capturado de cadenas televisivas o clips musicales lo que despertó las críticas en la industria exigiendo su retirada inmediata. Es así que la llegada de YouTube significó un importante cambio en la tendencia ascendente de este novedoso servicio (repleto de gadgets y prestaciones de gran calidad para el usuario).

Es seguro que en este post  he dejado pasar algunos de los servicios que no han conseguido el éxito esperado y algunos que si lo obtuvieron como lo es el Google Maps pero el motivo de este recuento es el hacer saber que no siempre se puede reemplazar a los productos ya existentes que logran una considerable y sólida audiencia.

Aunque en otros casos, ha sido la misma “audiencia” la que ha impulsado nuevas propuestas pasando por encima de otras propuestas que ya existían en la red.

Por: Carlos del Rosario

La publicidad en internet hace que los clientes potenciales estén más cerca del producto ofrecido por las empresas, generando  para ellas aumentos en su rentabilidad  de manera inmediata.

Es por eso que el número de empresas que  invierten en la publicidad en internet está en crecimiento, ya que permite segmentar mejor el target, generar mayor impacto y obtener resultados.

Miguel Cachay, Gerente de Addconsulta, ofreció una entrevista a Films Peru donde nos comenta sobre las ventajas de la Publicidad online. Lee toda la entrevista en ¿La Publicidad online es la respuesta?, Addconsulta responde.

Por: Teresa Flores

Para los que  esperaron, y  para los afortunados  que tuvieron el formato de prueba, por fin hoy se lanzó el Windows 7.

El Windows 7 es el nuevo sistema operativo de Microsoft, que por el momento ya ha superado las expectativas de usabilidad y rendimiento a comparación de su antecesor el Windows Vista.

Sobre el impacto del Windows 7 en los medios interactivos, Paolo Moreno, Jefe de Desarrollo de Sistemas de Addconsulta habló para Films Peru.

Lee la nota completa: Windows 7: Hablan las Agencias Interactivas

Por: Teresa Flores

Niels Klintoe días antes de regresar a Dinamarca ofreció una entrevista a Films Peru, portal del medio publicitario,  para hablar del Marketing online en el Perú.

Niels comentó que el crecimiento de la publicidad en Internet  dependerá si los clientes potenciales empiezan a comprar online y para eso es necesario que las empresas hagan más seguro este servicio en sus webs.

En el siguiente link pueden leer la entrevista completa, sobre las apreciaciones del socio co fundador de Addconsulta sobre el mercado online peruano y su expriencia en el mercado europeo.

Por: Teresa Flores